Congreso busca regular a los influencers en Colombia
Un proyecto de ley busca regular a influencers en Colombia con reglas para publicidad paga, propaganda política, contratos y uso de imágenes de terceros.
Bogotá, 8 de septiembre de 2026 – Un nuevo proyecto de ley radicado en el Congreso busca establecer reglas para la actividad de los influenciadores y creadores de contenido en Colombia, especialmente en materia de publicidad paga, propaganda política, utilización de la imagen de terceros y promoción de determinados productos.
La iniciativa es liderada por el senador Ferney Silva, del Pacto Histórico, y pretende formalizar y profesionalizar una actividad que ha adquirido un peso creciente dentro de la economía digital del país.
Según información publicada por Infobae, el proyecto diferencia inicialmente entre influenciadores y creadores de contenido. Silva explicó que el influenciador “monetiza de forma habitual y puede influir en el consumo o la opinión”, mientras que la categoría de creador de contenido comprende a cualquier persona natural o jurídica que publique textos, fotografías, videos o audios, independientemente de su cantidad de seguidores.
Uno de los principales cambios planteados es la obligación de identificar expresamente las publicaciones pagadas. Las colaboraciones comerciales con marcas y la publicidad política tendrían que advertir su naturaleza y señalar quién es el anunciante.
La vigilancia de estas disposiciones quedaría en manos de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), mientras las eventuales sanciones por incumplimiento se aplicarían bajo las disposiciones del Estatuto del Consumidor.
El proyecto también plantea nuevas condiciones para utilizar la imagen, la voz o datos íntimos de terceras personas. Para hacerlo sería necesaria una autorización previa, libre e informada, en la que se explique dónde aparecerá el contenido, si será monetizado y qué ocurrirá con los ingresos obtenidos.
La persona que otorgue esa autorización también podría revocarla y solicitar que el contenido sea retirado.
Frente a posibles cuestionamientos sobre los efectos de la propuesta en la libertad de expresión, Silva aseguró que la iniciativa no pretende establecer los asuntos sobre los cuales pueden pronunciarse los usuarios de las plataformas ni eliminar expresiones como el humor, las opiniones o el periodismo ciudadano.
“El creador sigue siendo libre de decir lo que quiera. Lo que pedimos es transparencia cuando hay plata de por medio y respeto a la imagen de terceros”, afirmó el senador.
Otro componente contempla la creación de un Fondo Nacional de Protección Solidaria bajo la órbita del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones. Para financiarlo se propone una cuota de fomento del 1 % sobre los contratos, que estaría a cargo de la entidad contratante.
Asimismo, la iniciativa establece una tarifa del 8 % a título de renta para contratos inteligentes celebrados con clientes del exterior cuando estos generen el ingreso de divisas al país.
También se plantean disposiciones para la promoción de cosméticos y productos relacionados con la salud. Los creadores no podrían atribuir a esos productos propiedades que no hayan sido avaladas por la autoridad sanitaria competente.
La propuesta toma como referencia el crecimiento de esta actividad en Colombia. De acuerdo con las cifras incluidas en el proyecto y recogidas por Infobae, unas 465.000 personas crean contenido en el país, mientras que durante 2025 la inversión en publicidad digital llegó a 3,04 billones de pesos.
Esta es la segunda vez que Silva presenta la iniciativa. El proyecto anterior no avanzó por falta de trámite legislativo, por lo que el senador espera que durante el nuevo periodo del Congreso pueda completar su recorrido.
La propuesta comenzará ahora su discusión en el Senado y deberá superar cuatro debates en el Congreso antes de poder convertirse en ley y pasar a sanción presidencial.
Con información de Infobae
A.U.